صفحه نخست | درباره نویسنده | ارتباط با نویسنده | عملیات بازاریابی | اخبار بازاریابی | کتاب فروشی آنلاین | نشریه راهبرد بازار | مقالات بازار یابی
●  


هیچ کس متوجه خطر از دست دادن مشتریان نمی شود
( 21 تیر 1389 )
در صف ایستادن یا پشت تلفن منتظر ماندن اثری بسیار نامناسب روی رفتار مشتریان دارد. زمانی که برای خرید به فروشگاه زنجیره ای می روید، دقت کنید که صف های انتظار برای تسویه حساب کالا گاه چقدر طولانی است. عمل در صف ایستادن و انتظار کشیدن موضوعی است که مدیران چنین فروشگاه هایی می بایست بیش از پیش به آن توجه کنند. در واقع می بایست به شیوه ای صحیح خطوط انتظار مشتری را مدیریت کنند. مشتری که در صف می ایستد، یک مشتری ناراضی و از دسته رفته محسوب می شود. در فروشگاه ها و بین سال 1380 و قبل از آن، و 1390 تفاوت فاحشی به وجود آمده است که آنرا می توان در دو کلمه بیان کرد: سرعت و احترام.
باید با مشتریان با احترام رفتار کرد و به مشتریان سریع پاسخ داد. کسی وقت اضافی ندارد. اگر برای زمان انتظار او چاره ای نیندیشند دیر یا زود با خطر از دست دادن مشتریان رو به رو خواهید شد. هیچ کس متوجه خطر از دست دادن مشتریان خود نمی شود، چرا که حرکت از دست دادن مشتریان بسیار آهسته است.
فروشگاه هایی که بتوانند لحظات انتظار و صف ایستادن مشتری را در پای صندوق به حداقل برسانند هزینه های روانی مشتری را کاهش داده اند. البته کار دیگری که می توانند انجام دهند این است که لحظات انتظار برای مشتری را خوشایند کنند.
در کتاب راز و رمز مشتریان که انشاء ا... بزودی منتشر خواهد شد، شما با تحقیقات بازار شرکت REFCO در 30 صنعت فعال کشور آشنا خواهید شد. این کتاب چهارمین کتاب تالیفی ام خواهد بود و کاملا متناسب با بازار ایران نگاشته شده است.
در هر کسب و کاری که فعال هستید یا باید از رقبای خود جلو بزنید یا هر روز با کاهش سهم بازار خود رو به رو شوید.
برخی از صنایعی که تحقیقات در آن صورت گرفته است شامل؛ صنایع غذایی، صنعت گردشگری، صنعت هواپیمایی، دارو و داروخانه ها، شرکت های پخش مواد غذایی و بهداشتی و شبکه های توزیع، بانک و بیمه، و ....
ماستر می گوید: اهمیت برداشت و تلقی ای که مشتری از انتظار دارد از انتظار واقعی بیشتر است.
مدیران فروشگاهها به یاد داشته باشند مشتری بیشتر به سرعت حرکت صف توجه داشته باشند تا به طول آن.
بیمارانی که در مطب پزشک منتظر می مانند، ساندویچ فروشی ها و...با موضع انتظار و صف ارتباط نزدیک دارند. به هر حال انتظار کشیدن گربز ناپذیر است، و در واقع این مدیران عملیاتی خدمات هستند که باید روش های مناسب ارتباط با مشتریان حاضر را در صف ها بررسی و مدیرین کنند.

عزت و اقتدار برای شما آرزمندم




هنوز نظری برای این مطلب نوشته نشده است...
نام:
ایمیل:
وب سایت:
نظر:
لطفا کد 9891 را وارد کنید :



روانشناسی ارتباط با مشتری

< |||| >
1 2 3